Visuelles Gestaltungskonzept für einen Foodtruck
In einem Semesterprojekt im Kurs Designimpulse entwickelten wir ein visuelles Gestaltungskonzept für einen Cocktail-Foodtruck, der Nachtleben, Musik und Genuss mit Nachhaltigkeit verbindet.
Anhand eines fiktiven Unternehmens mit zwei Inhabern erstellten wir auf Basis einer Zielgruppendefinition und Personas aus den Generationen Millennials und Gen Z ein durchgängiges Branding- und Designkonzept, das nachhaltige Werte mit dem Party und Nachtleben verknüpft.
Das Konzept umfasst:
die Gestaltung des Foodtrucks (Fahrzeugbeschriftung und Außenaufbau)
ein visuelles Corporate Design mit Logo, Farben und Mustern
Printprodukte wie Flyer und Getränkekarten
einen Instagram-Kanal als Kommunikationskonzept
sowie Produktfotografie der Cocktails
Tools: Adobe Illustrator · Photoshop · Miro · Notion
Kaleidoskop steht für mehr als nur Cocktails. Es ist ein Place to be, an dem Menschen in lockerer Atmosphäre zusammenkommen, feiern und besondere Momente erleben.
Im Fokus stehen Spaß, Erlebnis und Party an der frischen Luft, begleitet von Musik, kreativen Drinks und nachhaltigen Snacks. Mit Qualität, Vielseitigkeit und Nachhaltigkeit verbinden wir Genuss und Verantwortung zu einem mobilen Erlebnis.
Der Foodtruck zeichnet sich durch besondere Features wie eine Fotowand, ein Display für Bildershows, Kaleidoskop-Scheinwerfer, Musikboxen und Solarpanels auf dem Dach aus; zudem tragen Rezepte auf der Innenseite der Verpackungen dazu bei, Müll zu vermeiden und Nachhaltigkeit erlebbar zu machen.
philosophie
Unser Foodtruck-Unternehmen ist ein Cocktail-Truck mit Fingerfood-Angebot, der gezielt die Partyszene in und um Stuttgart anspricht. Der Truck steht zwischen den Clubs als mobile Bar mit Musik zum Tanzen und als nachhaltige Alternative zum klassischen Clubabend.
Unternehmer
Zielgruppe
Name : Kaleidoskop
Der Begriff wird als Synonym für Cocktail verwendet, weil beides mit Mischen und Vielseitigkeit zu tun hat. Wie im Kaleidoskop immer neue Muster entstehen, entstehen auch beim Truck ständig neue Cocktailkreationen und Geschmackserlebnisse. Zudem soll der Truck wie das Kaleidoskop selbst im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stehen
Slogan: „Wir bringen den Club zu euch!“
Er verdeutlicht, dass der Truck mobil ist und direkt zu Events oder auch aufs Land kommt, wo es weniger Clubs gibt. So können Menschen feiern, ohne extra in die Stadt oder in einen Club zu müssen
Farben: Schwarz als Grundfarbe steht für Nachtleben und ein hochwertiges Aussehen. Dazu kommen leuchtende Kontraste (Orange, Pink, Türkis, Silber), die an Neonlicht erinnern, auffallen und Energie, Tanz, Frische und Verbundenheit vermitteln. Warm-kalte Kontraste machen das Design lebendig und gleichzeitig cool
Farbkonzept
Schriftwahl
Raleway: modern, clean und zeitlos. Durch die klare, serifenlose Form wirkt sie hochwertig und vertrauensvoll. Außerdem gibt es viele Schriftschnitte, die eine gute Informationsstruktur und gleichzeitig ein einheitliches Erscheinungsbild ermöglichen.
Very Simple Chalk: erinnert an Kreide, wirkt handgeschrieben, aber trotzdem clean und nicht zu verspielt. Sie eignet sich ideal für die Specials auf Tafeln, weil sie den Eindruck einer echten Kreidetafel transportiert.
Visuelle Akzente
Logo
Das Logo greift zentrale Elemente des Konzepts auf. Der erste Buchstabe „K“ wurde in ein Cocktailglas umgewandelt und verschmilzt so mit der Bildmarke. Das Martini-Glas steht dabei symbolisch für das Angebot des Cocktail-Trucks. Zusätzlich sind die beiden „O“ in sechseckiger Form gestaltet, wodurch das typische Muster eines Kaleidoskops aufgegriffen wird
